gesica
1er réseau international d’avocats francophones
Contexte
Depuis 1978, GESICA s’est imposé comme un acteur incontournable du paysage juridique francophone. Il fédère aujourd’hui plus de 200 cabinets à travers le monde, représentant près de 2 000 avocats.
Le réseau répond aux besoins variés d’une clientèle composée de particuliers, de PME, d’institutionnels et de grandes entreprises. Grâce à son modèle collaboratif, GESICA favorise le partage d’expertises, l’innovation entre confrères, et propose des solutions juridiques sur mesure, où que se trouvent les clients.
Le changement de présidence en 2022 a marqué le début de notre collaboration avec le réseau. Nous avons été sollicités pour repenser les grands axes de communication, avec un focus particulier sur les volets numérique et événementiel. L’ambition : renforcer la visibilité du réseau, moderniser sa présence en ligne et favoriser l’apport de nouveaux dossiers.
« Site internet pensé et développé par nos équipes »
Compétences techniques
- Branding
- Création
- Webmarketing
- Développement web
- Motion design
Projets réalisés pour la marque
- Territoire de marque
- Direction artistique
- Stratégie Social Media
- Marketing opérationnel
- Webdesign
- Développement web
- Supports de communication interne
Une collaboration stratégique et opérationnelle
En tant que véritable service de communication externalisé, notre agence accompagne le réseau GESICA avec une expertise sur-mesure, pensée pour répondre à ses enjeux spécifiques.
Toutes les actions de communication sont prises en charge : production de contenus, création visuelle, animation des réseaux sociaux, coordination des campagnes… Cette organisation fluide et centralisée garantit une communication cohérente, continue et professionnelle, renforçant durablement la notoriété et l’image de marque du réseau.
Dès le lancement du projet, cette approche collaborative a permis de poser les fondations avec la création du territoire de marque de l’association – véritable socle stratégique sur lequel s’appuient l’ensemble des actions déployées à moyen et long terme.
Un territoire de marque affirmé !
Le choix des marqueurs graphique
Le marquage graphique de l’identité visuelle de GESICA repose sur des éléments distinctifs qui renforcent la singularité et la reconnaissance du réseau. L’élément central est le « A » stylisé, qui incarne à la fois l’autorité et la modernité. Incliné et structuré, il évoque la dynamique du collectif et la montée en expertise. Ce marqueur visuel s’intègre harmonieusement au logotype et devient un élément signature dans les supports de communication.
Deux styles typographiques ont été sélectionnés pour exprimer la double identité de GESICA : une typographie en capitales et contours pour souligner la rigueur et le professionnalisme, et une typographie manuscrite pour apporter une touche d’accessibilité et d’authenticité.
L’usage de la couleur orange comme couleur principale incarne l’énergie, la proximité et la visibilité du réseau. Il est accompagné d’un traitement filaire dans certains supports, assurant une continuité visuelle moderne et impactante.
L’illustration sur-mesure, au cœur de la communication
L’illustration sur-mesure occupe une place centrale dans l’identité visuelle de GESICA, renforçant son positionnement unique au sein du paysage juridique. Cette approche graphique, combinant illustrations filaires et aplats d’orange, apporte à la communication du réseau une dimension humaine, narrative et accessible.
Chaque visuel est conçu pour valoriser l’histoire, les membres et les initiatives du réseau, en mettant en avant les figures emblématiques et les valeurs fondamentales de GESICA. Le contraste entre le noir et blanc et la couleur orange crée un impact visuel fort, facilitant la mémorisation et l’appropriation des messages.
Stratégie Social Media
Ligne éditoriale : affirmer la position du réseau comme un acteur majeur du secteur juridique
La stratégie « social media » du réseau repose sur un équilibre subtil, nécessaire pour s’adresser à une pluralité de cibles aux attentes et langages variés. Il s’agit de toucher à la fois les clients et apporteurs de dossiers, les avocats membres, les avocats non-membres, ainsi que les entreprises, tout en garantissant une communication cohérente et engageante.
Pour répondre à cette diversité, une approche éditoriale segmentée a été mise en place. Différentes prises de parole ont été imaginées, adaptées à chaque audience, avec des formats et des canaux spécifiques. Cette stratégie permet à chaque cible de se retrouver dans la communication globale du réseau, renforçant ainsi son impact et son attractivité.
Un territoire de marque affirmé !
Gestion et animation des réseaux sociaux
Au-delà de la réflexion stratégique, nos équipes assurent l’accompagnement opérationnel du réseau sur les différentes plateformes sociales. De la création de contenus visuels et rédactionnels à la programmation et la diffusion sur LinkedIn, Facebook, X et TikTok, chaque publication est pensée pour maximiser l’engagement et la visibilité du réseau.
Un suivi rigoureux est également mis en place, avec une analyse régulière des KPIs pour ajuster la stratégie en fonction des performances. Parallèlement, des actions ciblées de développement de communauté sont menées afin de renforcer l’interaction avec les audiences clés et d’élargir la portée du réseau.
Un site moderne et fonctionnel, vecteur de l’identité de marque
Dans un second temps, la refonte du site internet a été réalisée afin d’incarner pleinement le territoire de marque et d’assurer une cohérence avec les contenus diffusés sur les réseaux sociaux et l’ensemble des supports de communication externe.
Conçu comme un véritable outil de mise en relation, le site intègre un moteur de recherche avancé, facilitant l’accès aux cabinets membres et permettant aux clients de trouver rapidement l’expertise juridique adaptée à leurs besoins. Chaque membre y dispose d’un espace dédié, offrant une présentation détaillée et une prise de contact simplifiée.
Au-delà de son aspect fonctionnel, le site valorise également l’organisation du réseau et ses valeurs, affirmant ainsi l’ADN collaboratif et l’engagement de GESICA auprès de ses membres et de ses clients.
Marketing opérationnel et évènementiel
Notre agence a accompagné le réseau dans la digitalisation de nombreux processus, optimisant à la fois l’organisation des formations et la gestion de leur événement annuel phare : le congrès réunissant l’ensemble des membres du réseau.
Digitalisation et optimisation des formations
Pour fluidifier l’organisation des formations, nous avons mis en place un partenariat avec HelloAsso, permettant une inscription et un suivi simplifiés via une plateforme dédiée. L’intégration d’un système d’inscription en ligne, accompagné d’une mise en avant graphique soignée et d’un suivi marketing opérationnel, a grandement facilité la gestion et le paiement des inscriptions.
Valorisation du congrès annuel
Concernant le congrès annuel, plusieurs espaces d’expression ont été repensé pour en faire un événement à la hauteur des ambitions du réseau :
- Un site internet dédié et redesigné pour une expérience plus fluide et attractive
- Une gestion des inscriptions optimisée via HelloAsso
- Une identité visuelle dédiée, assurant une cohérence sur l’ensemble des supports
- Un programme personnalisé pour chaque participant
- Des supports événementiels sur mesure, incluant signalétique, kakémonos et éléments de branding dans les hôtels accueillant les congressistes
- Des contenus dynamiques, avec notamment la création de motion design pour enrichir l’expérience
