Game of Brain
L’évènement n°1 des étudiants-entrepreneurs
Contexte
Game of Brain est un événement immersif où, en moins de 24 heures, des étudiants-entrepreneurs bénéficient d’un accompagnement intensif.
Organisé par le YEC, l’incubateur étudiant de la Technopole de l’Aube en Champagne, cet événement met les porteurs de projets en compétition par équipes, favorisant à la fois la collaboration entre étudiants et l’expertise de professionnels spécialisés.
Une opportunité unique de créer des synergies et de stimuler l’innovation entrepreneuriale, notamment grâce au soutien du réseau PEPITE France, qui attire des candidatures de toute la France.
Notre mission ? Concevoir un concept fort et pérenne, capable de parler à une double cible :
- Les étudiants, avec une communication légère, dynamique et engageante.
- Les institutions et partenaires, en intégrant des éléments de langage institutionnels pour assurer la crédibilité et la légitimité du projet.
Le défi : travailler autour du logo emblématique, tout en créant un univers visuel distinctif et flexible, capable d’évoluer et de marquer les esprits.
Compétences techniques
- Stratégie
- Branding
- Création
- Développement web
- Motion design
Projets réalisés pour la marque
- Stratégie de marque et baseline
- Création de l’identité de marque
- Kit de communication
- Supports de communication externe
Concept créatif
GOB, un symbole marquant
L’identité visuelle de Game of Brain a été repensée pour résonner avec la Génération Z tout en conservant un ancrage institutionnel. L’objectif : créer un concept fort, identifiable et réplicable d’une édition à l’autre.
L’évolution graphique repose sur deux axes clés :
- Simplifier et moderniser l’identité en condensant Game of Brain en #GOB, un format plus percutant et mémorable.
- Réutiliser le pictogramme déjà présent dans le logo, un triangle stylisé évoquant le jeu, l’immersion et la réflexion.
Pour la baseline, nous avons misé sur une expression reconnaissable et tendance : « La base », un clin d’œil à l’esprit de communauté et de fondation sur lequel repose l’événement.
Identité graphique
Phase 1 – Un univers immersif
et impactant
Le picto en forme de « A » est l’élément central du visuel. Initialement conçu pour représenter un bâtiment, il s’accompagne de jeux de lumière qui instaurent une atmosphère intrigante et immersive.
Inspirée des codes urbains, l’identité graphique repose sur une palette flashy 90’s, des effets de néons et des textures brutes. Les graffitis et mots-clés intégrés à la structure du logo amplifient les valeurs de challenge et de collaboration propres à l’événement.
Le logo d’origine a été préservé et intégré dans une identité évolutive, en phase avec les codes des jeunes entrepreneurs. Malgré un budget limité, la stratégie a été pensée pour être efficace, adaptable et percutante, garantissant une forte visibilité et une attractivité renforcée.
Identité graphique
Phase 2 – Une évolution rétrogaming
En 2023, le keyvisuel de Game of Brain a évolué pour s’aligner avec la nouvelle identité visuelle rétrogaming du YEC.
L’élément central, autrefois perçu comme un bâtiment, a été repensé pour incarner une console de jeux rétro, accentuant l’univers du gaming et de l’interactivité.
Cette transformation marque un tournant visuel, intégrant des éléments en pixel art et des références aux jeux vidéo classiques. L’éclairage et les effets néon ont été conservés, maintenant l’aspect immersif et intrigant, tout en renforçant la connexion avec une audience jeune, passionnée par le numérique et l’entrepreneuriat.
Avec cette refonte, Game of Brain s’impose dans un univers dynamique, ludique et technologique, en parfaite cohérence avec son ADN d’innovation et de challenge.
Une identité déployée à tous les niveaux.
Pour garantir une visibilité maximale et une expérience immersive, une large gamme de supports de communication a été développée autour de Game of Brain.
Affiches, flyers et signalétique ont permis de valoriser l’événement sur site et en amont, tandis que des éléments plus engageants comme les badges, le kit de survie et la borne à selfie ont renforcé l’identité et l’interaction avec les participants.
La communication digitale a également été travaillée avec une page internet dédiée, ainsi qu’une charte graphique, optimisant la cohérence visuelle sur les réseaux sociaux et les supports multimédias. L’ensemble des outils développés a contribué à renforcer l’identité de marque, assurant à Game of Brain une présence forte et un impact durable auprès de son public cible.
